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Die Macht des Branding

Marken sind wie Fixsterne. Sie schaffen Orientierung und strahlen hell im Erscheinungsbild der Unternehmung nach aussen und innen. In einer Welt, in der täglich viele Marken und Botschaften um die Gunst des Konsumenten buhlen, ist der Aufbau einer starken Marke von essenzieller Bedeutung für den Erfolg jeder Unternehmung. Nur eine Marke, die wiedererkannt und ihren Produkten und den Dienstleistungen eindeutig zugeordnet werden kann, differenziert sich im Umfeld der Mitbewerber.

 

 

Wie schaffen wir eine Marke mit hoher Strahlkraft?

Ein Werkzeug unserer täglichen Arbeit ist das Naming und Branding. Wir geben der Marke einen prägnanten Namen und ein starkes Erscheinungsbild. Wir verweben Erkenntnisse aus Analysen des Ist-Zustands der Unternehmung mit ihrer strategischen Ausrichtung, Zielen im Marketing & Sales und dem aktuellen Stand ihrer Innovationskraft. Was bietet die Marke, was macht sie einzigartig, was unterscheidet sie von den anderen? Was ist die Ambition der Marke? Welche Ziele möchten Sie erreichen jetzt und in Zukunft? Verkörpert sie klar ihre Werte? Welche Eindrücke und Gefühle soll sie bei den Betrachtern hervorrufen? Die Essenz der Marke ist wie eine DNA. In Workshops und Meetings teilen wir unsere Erkenntnisse mit den Stakeholdern. Fragen und Unklarheiten werden geklärt. Erst wenn die DNA der Unternehmung und die des Produktes klar ist, kann am Namen und an der äusseren Erscheinung gearbeitet werden.

naming branding atedo

Welche Herausforderungen fürs Branding entstehen durch die Digitalisierung?

Die Anforderungen an das Branding sind durch die digitalen Kanäle grösser geworden. Es gibt immer mehr Kommunikationskanäle und Massnahmen, die bespielt werden wollen. Durch die hohe Komplexität wird ein konsequentes Branding immer wichtiger, um die Marke visuell zusammenzuhalten. Das Branding muss heute aber auch sehr variabel sein, denn jedes Medium hat ganz spezifische Anforderungen an seine Gestaltung. Sie muss den technischen Spezifikationen Rechnung tragen und gleichzeitig klar erkennbar bleiben. Wir beherrschen den Spagat zwischen Flexibilität und Kontinuität durch unsere langjährige Erfahrung in der 360°-Kommunikation und Gestaltung. 

Machen Sie Ihre Marke zu einem Erfolgsfaktor! Das Team von atedo unterstützt Sie gerne dabei